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CASTALIE s'engage pour transformer le Black Friday en Green Friday

Cela ne vous a sĂ»rement pas Ă©chappĂ©, le jour du Black Friday arrive Ă  grands pas… Ah, le fameux Black Friday, cet Ă©vènement commercial initiĂ© dans les annĂ©es 1970 aux États-Unis est devenu un moment marquant de l’annĂ©e en France aussi. Celui-ci lance le coup d’envoi des achats de fin d’annĂ©e et encourage les grandes enseignes Ă  proposer des prix “cassĂ©s”. Certains appellent ça le moment des “bonnes affaires”, nous, nous appelons plutĂ´t ça un encouragement Ă  la surconsommation… Et chez CASTALIE, la surconsommation, ce n’est vraiment pas dans notre ADN ! Alors, quel est l’impact du Black Friday et comment transformer ce vendredi noir en vendredi vert ? On vous dit tout.

Le Black Friday : un vendredi noir pour la planète 🌒

Chaque quatrième vendredi du mois de novembre, c’est le Black Friday. Importé du continent américain, cet événement connaît un franc succès à travers le monde. Arrivé en France en 2013, le Black Friday est devenu incontournable dans le pays : le nombre de transactions opérées ce jour-là ne cesse d’augmenter chaque année !
L’année dernière, plus de 56 millions de transactions en ligne ont été enregistrées en 24 heures en France, contre 50 millions en 2018 ! Selon une étude publiée par Oberlo, 62 % des Français font des achats chaque année au Black Friday et 1 Français sur 3 voit ce jour là comme un bon moyen de faire des économies. Les secteurs concentrant le plus de ventes sont ceux de la mode, de la technologie et de la beauté.
Le Black Friday encourage à la consommation, et donc à la surconsommation. En proposant des prix très bas, les enseignes poussent les consommateurs à acheter toujours plus, même si cet achat n’est pas indispensable. Ils pensent faire de bonnes affaires, alors qu’en réalité, il n’en est souvent rien. Eh oui ! Ces techniques marketing, également connues sous le petit nom de “black patterns”, encouragent le client à passer à l’acte : “promo incroyable !”, “12 personnes consultent cette page !”, “plus que 2 exemplaires disponibles !”. Bref, on exerce une sorte de pression pour inciter le consommateur à cliquer sur “acheter” (ou à passer en caisse).
Et la surconsommation, on le sait, cela n’a rien de bon pour notre planète. La preuve : en 2020, le jour du dépassement était le 22 août, c’est-à-dire qu’à cette date-là, l’humanité a consommé l’ensemble des ressources que la planète est capable de générer en un an…
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Voici quelques chiffres qui ont de quoi donner le tournis :

  • Le secteur de la mode est responsable de 20 % des rejets d’eau usĂ©es et de 10 % des Ă©missions de CO2.
  • La mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde ! Elle pollue plus que le trafic aĂ©rien et le transport maritime combinĂ©s, selon l’ADN.
  • Chaque annĂ©e, ce sont 500 millions de vĂŞtements qui sont jetĂ©s en France, selon Make Friday Green Again.
  • L’annĂ©e dernière, près de 54 millions de tonnes de dĂ©chets Ă©lectroniques ont Ă©tĂ© gĂ©nĂ©rĂ©es dans le monde, soit 21 % de plus qu’il y a cinq ans, selon Les Echos. Et seulement 17,4 % d’entre eux ont Ă©tĂ© collectĂ©s et recyclĂ©s.
  • En Europe, on estime qu’une personne produit Ă  elle seule 16,2 kilos de dĂ©chets Ă©lectroniques. Ventilateurs, micro-ondes, climatiseurs, tĂ©lĂ©phones portables… Tous ces Ă©quipements sont fabriquĂ©s avec des mĂ©taux prĂ©cieux ou rares qui polluent l’environnement lors de leur production, leur exportation et leur fin de vie.

Make Friday Green Again ! ✊🏽🌳

Alors, pourquoi ne pas faire ce vendredi noir un vendredi vert ? C’est l’idĂ©e du collectif Make Friday Green Again, lancĂ© par la marque Faguo en 2019. L’annĂ©e dernière, plus de 700 marques ont adhĂ©rĂ© Ă  ce mouvement pour une consommation plus responsable, plus durable, plus raisonnĂ©e. L’objectif est “d’inviter davantage de marques et de consommateurs Ă  sortir du cercle vicieux imposĂ© par le Black Friday”. CASTALIE, comme des centaines d’autres marques (telles que Natures & DĂ©couvertes, Bergamote, Les Petits Bidons, Seazon, Respire, ChilowĂ©…) ont rejoint le collectif Make Friday Green Again pour prĂ´ner le moins mais mieux et sensibiliser les consommateurs Ă  travers des actions concrètes :

  • prendre le temps d’analyser ses vrais besoins
  • rĂ©parer ses objets ou vĂŞtements
  • recycler ce qui n’est plus utilisable
  • revendre et donner une seconde vie aux objets en privilĂ©giant l’achat d’occasion
  • acheter ce dont on a besoin au prix juste

Quel est l’impact d’une consommation responsable ? 

  • Une rĂ©duction de 50 % des Ă©missions de CO2 lorsque l’on double la durĂ©e de vie d’un produit en le rĂ©parant.
  • Une diminution de 75 % de CO2 lorsqu’on recycle un objet usagĂ© au lieu de le jeter pour qu’il se fasse incinĂ©rer. Revaloriser des matières engendre un double effet positif : on limite l’utilisation des ressources de notre planète et on propose de nouveaux objets en matières recyclĂ©es.
  • Une diminution de 70 % d’émissions de CO2 lorsqu’on choisit un objet d’occasion plutĂ´t qu’un neuf. Allonger la durĂ©e de vie d’un objet permet de diminuer son impact sur l’environnement !
  • Une rĂ©duction de… 100 % de l’empreinte carbone en “upcyclant” un objet destinĂ© Ă  ĂŞtre incinĂ©rĂ© ! Oui, recycler complètement un objet en lui donnant une autre utilitĂ© permet d’éviter l’achat d’un nouvel objet, qui lui, demandera de nouvelles ressources pour ĂŞtre fabriquĂ©.

Aujourd’hui, 70 % des Français veulent changer leur manière de consommer, selon l’étude Shopper Observer réalisée en 2020, et 66 % des consommateurs se sentent plus proches des enseignes engagées contre la consommation excessive. Alors, choisissons des marques locales, des marques respectueuses de l’environnement et des êtres humains, des marques engagées, des marques zéro déchet, zéro carbone, bref, des marques telles que L’Intendance, 1083, Corail, Vagabond, Cozie, Aigle, Jules & Jenn… Il en existe aujourd’hui des centaines, alors vive la consommation responsable ! Make friday green again ! 

Texte : Jeanne Favas
Crédits : Make Friday Green Again, Ashkan Forouzani
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