Notre histoire
Au départ de CASTALIE, en 2011, il y a une révolte profonde d’un jeune homme engagé. Celle de Thibault Lamarque contre l’omniprésence des bouteilles d’eau en plastique – dont à peine 10% sont recyclées – qui détruisent la planète. Surtout qu’il existe des alternatives durables et de qualité.
Nous avons commencé par équiper des cafés, hôtels et restaurants. En 2016, nous avons collaboré avec nos premiers clients entreprises. 9 ans plus tard, plus de 60 salariés et 2000 clients (tous secteurs confondus) ont rejoint l’aventure !
Depuis nos débuts, notre offre s’est élargie et notre positionnement a largement évolué : nous avons proposé à nos clients des fontaines à eau, mais aussi un service client premium, des bouteilles en verre personnalisables, des gourdes…
Pourquoi ce projet de refonte ?
Petit à petit, nous nous sommes rendu compte que notre marque ne reflétait pas assez notre engagement durable et l’attention que nous portons à la planète. D’autre part, CASTALIE était devenue une marque un peu trop distante à notre goût : très premium certes, mais manquant de proximité avec sa communauté.
Voici pourquoi nous avons travaillé ces derniers mois aux côtés de Thibaut Chaussy (consultant en communication et concepteur-rédacteur) et d’Eric Delmotte (directeur artistique) sur la refonte de notre plateforme de marque, que nous sommes fiers de vous présenter aujourd’hui !
METTONS FIN A LA FOLIE DES BOUTEILLES PLASTIQUE !
Notre nouvelle mission est claire : mettre fin à la folie des bouteilles en plastique en proposant des solutions durables et zéro déchet.
Chez CASTALIE, nous sommes convaincus que le plastique n’a rien de fantastique et n’est en aucun cas un maillon de l’économie circulaire. Le meilleur déchet, c’est celui qu’on ne produit pas !
Le combat n’est pas encore gagné, mais grâce à CASTALIE, ce sont déjà 24 millions de bouteilles en plastique qui ont été évitées en 2019. Et ce n’est qu’un début puisque la prochaine étape est d’atteindre les 100 millions de bouteilles plastiques évitées d’ici 2021 ! L’étape suivante ? Sky is the limit !
Notre offre
CASTALIE, ce n’est pas seulement des fontaines et de l’eau micro-filtrée au goût neutre. C’est un ensemble de solutions :
- des contenants réutilisables et personnalisables : gourdes et bouteilles en verre.
- un service client premium : chacun de nos clients est unique à nos yeux ! Notre équipe répond à vos besoins de manière personnalisée, toujours dans le but de satisfaire au mieux vos attentes.
- une démarche responsable : en supprimant les emballages plastiques et les émissions de CO2 liées au transport des bouteilles, nous vous permettons d’agir de manière concrète pour la planète.
Logo, chartes graphique et éditoriale : nos nouveaux codes
Place à un univers aquarelle, qui s’est imposé à nous comme une évidence pour son rapport immédiat avec notre cœur de métier : l’eau !
Nouveau logo
Bienvenue à une nouvelle goutte ! Sur fond aquarelle, elle rappelle l’univers de CASTALIE. Le nom de notre marque est écrit au pinceau et clôturé d’un point pour un ultime clin d’oeil à notre mission : mettre FIN à la folie du plastique.
Ce nouveau logo se décline en trois coloris : bleu aplat, aquarelle et blanc.
Nouvelles couleurs
Comme éléments de base de l’identité graphique on retrouve : la texture papier et le fond aquarelle bleu, avec des touches de couleurs vives sous forme de taches de peinture ou traits de pinceaux.
La dominante de couleurs est bien entendu bleue, mais toute une palette d’autres couleurs plus vives viendront soutenir le ton, tout en gardant la douceur de l’aquarelle.
Elles reflètent notre vision positive de l’écologie : les petits ruisseaux comme CASTALIE font les grandes rivières. Optimisme et enthousiasme sont au rendez-vous pour mettre fin au plastique à usage unique !
Nouvelles typographies
3 typographies différentes sont utilisées :
- une typographie dessinée à la main dans le style « pinceau » du logo, couleur aquarelle
- une à caractères manuscrits : Marydale regular & Marydale bold
- une courante : Avenir Next Lt Pro Condensed & Regular
Notre iconographie
Eléments forts de notre nouvelle identité, ils témoignent notre engagement et notre proximité avec notre communauté :
- Nous sommes particulièrement concernés par le destin de l planète, par les enjeux environnementaux, et nous les abordons de manière « positive » et non dramatique.
- Les pictogrammes permettent aussi de délivrer des informations de manière ludique.
Nouveau ton
Engagé, naturel, simple, sérieux mais sans se prendre trop au sérieux 😉
Concrètement, nous utilisons les mots et le ton que l’on utiliserait dans la « vraie » vie. Nous utilisons des mots et des structures de phrases positives car nous ne sommes pas là pour tenir un discours angoissant, embêtant et autre mot stressant en -ant. Nous défendons une vision joyeuse et positive de l’écologie. Essayer de changer le monde en mettant fin à la folie du plastique à usage unique, c’est ce qui nous met en joie et donne de l’énergie tous les matins !
Nous espérons que notre nouvelle marque vous plaît ! N’hésitez pas à nous dire ce que vous en pensez en écrivant à anne-laure.b@castalie.com.
